品牌升維文化篇：圣堡龍陶瓷消費3.0時代，如何搶占用戶心智？

# 2022Brand Upgrading

在當下，陶瓷行業面臨著激烈的競爭，同質化越來越嚴重，不少品牌通過打價格戰來宣傳性價比，在這樣的市場態勢下，圣堡龍陶瓷通過個性化和差異化，賦予品牌更高的人文價值。而這些，正是強勢崛起的新中產階層所趨同的。

上升型新中產階層

成為家居消費主流群體

Mainstream group of household consumption

在中國社會的轉型升級中，不僅消費、產品等多方面發生變化，甚至人們的消費觀念、消費方式、消費偏好等等，也在悄然發生改變。追求品質生活和自我提升的新中產階級強勢崛起，成為消費的主力軍。
在這個消費3.0時代，相比于上一代中產，尤其是隨著Z世代開始邁入新中產行列，新中產們的消費邏輯和消費理念已經發生變化。在他們看來，能夠代表自我價值、身份認同、意見表達的東西，不限于高檔奢侈品，更是安全、健康、有品質的產品本身。從追求擁有到追求體驗，從注重價格到注重品質，從面子需求驅動到健康需求優先。“人”站在了消費的最中心，個性化、人格化的產品需求不斷提高，消費者愿意為產品的情緒共鳴與情感價值所買單。

于是，在這樣的消費升級背景下，找準“情感錨點”，建立起品牌與消費者的情感關聯變得尤為重要。正如《雙城記》所說的：這是最好的時代，也是最壞的時代。一些品牌在“消費升級”的時代巨浪下被無情淹沒，而一些品牌則是能看準機遇揚帆起航。

聚焦外驅動力

與消費者建立情感鏈接

Focus on external driving force

自2009年成立以來，圣堡龍始終站在時代前沿，洞悉用戶的深層消費需求，為用戶提供高顏值高品質的產品，獲得行業和市場的正向反饋。

圣堡龍深知，“家”永遠是大眾生活的重要主題，但只滿足產品需求的家裝品牌注定不是用戶的“最優選擇”。

在新時代發展驅動下，為了更貼近當下主流消費群體，與他們建立有效的溝通方式，2022年，圣堡龍進行了品牌升級創新，推出全新產品，以及新主張，讓用戶通過視覺、品牌價值等層面的革新，來感知品牌態度和品牌溫度。品牌被賦予功能之外的價值，滿足用戶精神需求，與用戶建立更深層次的情感鏈接。

SPIRITUAL

LINK

「微笑」定位

做溫暖的人格化品牌

Be a warm and personalized brand

升維后的圣堡龍品牌，以“U+”笑臉符號為情感載體，以「有態度的品牌、有溫度的瓷磚」為核心價值觀，專注優雅之美，向消費者傳達“優雅、優研、優家、優享”的品牌態度，致力于做一個與用戶親切對話的人格化品牌，讓用戶體驗到產品以外的溫暖治愈感，讓用戶在品牌中找到內在的價值感和歸屬感，帶領品牌成功圈粉消費者。

品牌核心主張：

有態度的品牌，有溫度的瓷磚

專注優雅美學，恪守優雅溫暖的品牌定位；

堅持佛山原產地高品質純正出品；

倡導自然、人本設計理念提供空間優解方案；

打造優享交付系統創造商業價值。

品牌廣告語：專注優雅之美

優雅是知性與雅致，恰到好處的精致，于細節處彰顯品味。以優雅的品質人居，致敬新中產階級，致敬城市奮斗者！

品牌關鍵詞

優雅

Grace

優雅是一種和諧，優雅是藝術的產物。優雅從文化的陶冶中產生，也在文化的陶冶中發展。

知性

Intellectuality

內在的文化涵養自然發出的外在氣質，是成熟的，理性的，睿智的，大氣的。

溫度

Temperature

品牌溫度，蘊藏著用戶體驗、人性化需求，是區別于品牌產品功能外的“軟件”，易于建立品牌好感度，進一步推動品牌建設。

U態度

「優」雅品味，專注優雅美學

優雅是品質的外在體現。極研設計藝術與人居空間的關聯，讓家從居住功能向品質生活升華。

「優」研產品，倡導自然設計

以莫蘭迪美學體系為創作藍本，倡導自然設計，發現“自然而然”之美，創意性提供空間優解方案，筑建自然優家生活樣本。

「優」家生活，踐行人本關懷

踐行人本設計理念，洞察人性需求，以人為本筑建有故事、有溫度的生活空間，賦予家更多人文關懷。

「優」享交付，服務創造價值

堅持用戶第一的原則，發揮研發、制造、深加工、倉儲物流一體化的集群優勢，打造極致交付系統，為用戶創造價值。

每一輪消費革命

都是一次品牌的革命性機遇

從打造優質產品到塑造有態度的品牌

圣堡龍始終不忘初心

圍繞用戶價值而進階升級

未來，圣堡龍將與您一起奮進

打造優雅生活