走進市場聚焦消費 喜力瓷磚

前言

近年來中國房地產業空前發展，圍繞著房產伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大, 伴隨GDP的穩步增長，普通民眾的收入也不斷增加，且開始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升，使未來瓷磚市場前景依然廣闊。

瓷磚市場消費者趨勢 瓷磚行業更加注重環保

陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要部分，一直是眾多顧客的消費熱點。家庭裝修中，個性、時尚的瓷磚無疑成為整個家居的一抹亮色。隨著現代（現代裝修效果圖）人生活節奏的加快和裝修品位的提高，家裝領域的瓷磚消費較前些年已經發生了變化。越來越多的顧客看重品牌，關心質量，更要求環保，中高端的瓷磚品牌專賣店大受追捧。這些變化順應了時代的發展要求，也反映出消費者日趨完善的消費理念。

您希望瓷磚為您家帶來什么？

數據顯示，瓷磚基本的鋪貼功能，已明顯不是大部分消費者的訴求了，受訪人群中，占比僅為7.41%；不僅實用，還要美觀，能與其他家具相得益彰、為室內整體空間服務；能愉悅精神提升品位是最高的要求，占比為46.07%，說明消費升級已是全民的共識。(數據摘自網絡)

瓷磚品牌與企業更加注重環保

“全球都在談環保，對于品牌瓷磚制造商來說，在降低成本的同時，更不能忽視環保問題。”綠色環保的家裝產品正被日益強調，越來越多的顧客在購買瓷磚時會關心其購買的產品是否符合環保要求，是否耐磨耐污，輻射程度是否超出人體的承受能力等等，綠色、環保家裝風早已成為主流。

在眾多瓷磚產品中，比較熱銷的瓷磚是仿大自然風格，例如仿石、仿木紋、仿皮質的產品，另外還有大熱的功能性瓷磚,例如驅蟲、防靜電、去甲醛、釋放負離子等。這也迎合了消費者回歸大自然的想法。我們曾對購買過喜力瓷磚的客戶進行了一個不完全的隨機抽訪,眾多消費者都十分認可喜力瓷磚研發的負離子瓷磚，它能祛除異味、凈化空氣、祛甲醛、釋放負離子等，滿足消費者對健康環保的需求，是回歸大自然的完美替代者。

消費者對環保綠色品牌瓷磚青睞有加

“以前的消費者購買瓷磚隨意性比較大，沒有太多的要求，最重要的一點就是看價格。”在過去，消費者對價格最為敏感，認為價格主宰著一切，比較缺乏對瓷磚的總體認知。而隨著社會的發展和人們消費水平的提高，在從賣方市場向買方市場轉變的過程中，陶瓷企業的品牌化建設相當明顯，主要體現在一二線瓷磚品牌的經營層面上。消費者品牌意識增強了，這也進一步放大了瓷磚品牌化的迫切。

“消費者會與市場一同成長，對產品也會有越來越多的需求和自己的見解”，喜力瓷磚各地經銷商均坦言。對普通消費者而言，不同瓷磚表面上看不出太大區別，實際上它們的質量卻不一樣。大品牌一般明碼實價，消費透明化，消費者購買時不會為家裝“潛規則”買單。

中高端環保瓷磚市場受青睞

請問您選購瓷磚每平米的預算有多少？

受訪人群中，瓷磚每平米的預算大都在100~800元，占比超過70%，其中100~300元/㎡為41.31%，300~800元/㎡為30.71%；800元/㎡以上的比例比100元/㎡以下，高出5.68個百分點。(數據摘自網絡)

在此次隨機抽訪中，我們深刻的感受到了消費者家用瓷磚的認識已經達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于瓷磚的期待值已經不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了健康家居，從而選擇了功能性更強的瓷磚產品。