近期，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布權(quán)威數(shù)據(jù)，2016年規(guī)模以上企業(yè)實木地板（含實木地暖地板）銷售4390萬m2，同比增長10.03%，而實木復(fù)合地板和強化地板則低于實木地板增長比例，這是近5年來，實木地板銷售增長率首次超過實木復(fù)合地板和強化地板。

這說明，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，中國社會正從“滿足基本的需求”向”追求品質(zhì)生活“轉(zhuǎn)變，品質(zhì)生活時代已經(jīng)來臨，更為健康、環(huán)保的實木地板和實木地暖地板，將重回消費者首選。

作為全球?qū)I(yè)的木地板制造與服務(wù)商，久盛地板17年專注于實木領(lǐng)域，把締造健康家居生活的企業(yè)責任和綠色、可持續(xù)發(fā)展的社會責任有機結(jié)合，走出了一條獨具久盛特色的品牌之路。

健康將成為消費者的第一選擇

在里斯中國的一篇文中，分析認為，常規(guī)意義上，健康產(chǎn)業(yè)意味著醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)產(chǎn)品以及健康管理等，但從品類戰(zhàn)略的視角看，可以發(fā)現(xiàn)，類似實木地板、實木地暖這樣基于認知中的健康訴求而興起的品類，正日益泛化到生活里更日常的行為中。

這主要是由兩方面因素決定的：一方面是提高生活品質(zhì)的意識，另一方面是對健康隱患與環(huán)境問題的關(guān)注。隨著生活水平的提升，能否生存下去已經(jīng)不再是一個問題，人們更多地關(guān)注如何提高生活品質(zhì)，比如生活得更舒適、更健康、更自由。恰恰又在這個時代，經(jīng)濟快速發(fā)展的負面影響集中爆發(fā)，不僅環(huán)境污染問題（水污染、空氣污染等）屢見不鮮，而且一系列健康事件（食品安全事件等）更令人觸目驚心。

在家居領(lǐng)域，消費者對健康的要求并不比食品安全的關(guān)注度低，尤其是擁有兒童的家庭，更加對裝修裝飾材料的環(huán)保性要求嚴格。近期，央視報道的部分實木復(fù)合地板和強化地板在高溫下甲醛釋放超標的問題，在整個社會掀起了巨大風(fēng)浪，盡管實木復(fù)合的品牌企業(yè)在控制甲醛釋放上做出種種努力，極其嚴格，符合國標的要求，但從這一事件可以看出，消費者對健康的關(guān)注度，遠遠超過以往任何時期。

消費者是市場的最終參與者和決策者，如何提高產(chǎn)品品質(zhì)，打擊偽劣產(chǎn)品，促進行業(yè)的健康發(fā)展，也是擺在每一個具有社會責任的企業(yè)面前的一道難題。

代表消費趨勢的，一定是符合健康這一基本需求的

究竟哪個品類代表消費趨勢，在每一個行業(yè)都是一直爭論的問題，但是，從社會發(fā)展和消費升級的角度分析，哪一個符合消費者健康需求以及品位需求，哪一個就代表著未來。

在地面鋪設(shè)材料中，實木地板美觀天然，其年輪紋理往往給人一種回歸天然、返璞歸真的真實感受；其原料取自天然木材，甲醛含量幾乎可以忽略不計，對人體沒有任何危害，是目前鋪裝材料中最為綠色環(huán)保的，與瓷磚等品類相比，實木地板又具有冬暖夏涼、柔和舒適，更適宜人們居住。

2016年，以久盛地板為代表的實木地板企業(yè)，通過科研開發(fā)、風(fēng)格創(chuàng)新、品類教育等一系列舉措，使得實木地板和實木地暖地板更加貼近消費者，更加符合消費者對整體家居風(fēng)格的選擇，尤為重要的是，實木地板在鋪裝材料中所具有的健康環(huán)保、天然舒適的巨大優(yōu)勢，正在逐步占領(lǐng)消費者心智。

因此，實木地板2016年增長速度超過實木復(fù)合地板和強化地板，是消費者對健康家居需求的充分表達，而且這一趨勢更表現(xiàn)在對實木地暖地板新品類的需求上，實木地暖地板，集合了實木地板的所有優(yōu)點，又兼顧地暖的功能，同時客觀上提升了實木地板的穩(wěn)定性，因此受到了消費者的熱捧，增長十分迅猛。這種以追求“健康”為目的的消費觀念，也從側(cè)面印證，未來的中國社會消費格局將徹底改變。